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纸企如 何在困境中成就不老的神话?

芬兰总理亚历山大·斯图布 日前在接受媒体采访时称,苹果摧 毁了芬兰两大支柱产业,并导致该国经济滑坡,评级遭到下调。

斯图布 所指的两大支柱产业,一个是IT业,一个是造纸业。芬兰是 欧洲最大造纸商芬欧汇川、斯道拉 恩索的重要生产地。长期以来,芬兰林 纸工业在技术装备、经营理念、产品质 量上都被公认为世界领先,林纸工 业对于芬兰的国民经济至关重要。随着移 动互联网时代的到来,消费者 从传统的印刷出版物转向平板电脑和电子阅读器,这给芬 兰造纸业带来了前所未有的挑战。

不言而喻,包括互联网、电子读 物在内的信息技术对于传统造纸业的冲击已席卷全球,从新闻 纸的供需状况就可一见端倪。近年来,北美市 场新闻纸需求量以年均6%-7%的幅度下降;欧洲市 场形势也不乐观,芬兰等国新闻纸、文化纸 产量均出现负增长;对于我国造纸行业,这种变化也显而易见,今年上半年,国产创下近20年以来的历史最低。

面对这种变化,一些企业无所适从、忧心忡忡,有的因 此变得一蹶不振,有的则关门倒闭。面对滚 滚而来的互联网大潮,作为以 新闻纸为主业的造纸企业来说,日子的确不好过,但是任 何困境之下都潜藏着机会。

当今时代,互联网 日益成为创新驱动发展的先导力量,深刻改 变着人们的生产生活,有力推动着社会发展,是人类 文明进步的重大成果。同样,互联网的发展,也给纸 业带来了寻求变革的机遇。随着人 们生活水平的提高,对于纸 的需求也变得越来越多样化。专家预测,高档纸、特种纸、生活用 纸有很大的发展空间。除立足本行业外,许多造 纸企业也在努力寻求转型突破。今年年初,太阳纸 业将现有传统造纸的利润占比缩小到40%,并植入 高档生活用纸和生物质新材料两大新类别。华泰集 团收购化工厂为造纸提供助剂原料,使化工 产业发展壮大成为公司的又一个主业。晨鸣集 团除大力发展高档纸外,还不断向金融、房地产 和矿产领域拓展,在全国 造纸行业中成立了首家融资租赁公司。

近年来,我国造 纸业除受到互联网的冲击外,还受到经济、政策等多种因素影响。自2008年以来,我国造 纸业一直处于低迷状态,2013年,我国纸 及纸板产量首次出现负增长,更是让 业界感到了从未有过的严寒。中国造 纸协会理事长钱桂敬说,我国造 纸业已进入深度调整新阶段。这也意 味着造纸业维持过去那样的高速增长已不现实。

正如专家所言,世上没 有一成不变的东西,任何事 物都处于不断变化中,产业也 是有周期性规律的,发展形 势有高涨也有低迷,都是正常现象。纸业今后发展形势,不仅取 决于外部发展环境,更取决 于企业自身发展能力。

在外部变化冲击下,纸业只 有顺应时代潮流,主动寻 求自身的创新与改变,才能牢 牢地将主动权掌握在自己手中,才能在 不断以新取旧的时代洪流中稳步向前。箭在弦上,主动谋 变才是保持企业自身活力、持续发展的不变法则。

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